Moda
Suzanne Pengelly habla sobre el futuro del skincare; así llega Naturium a México
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Después de casi dos décadas en la industria de la belleza, Suzanne Pengelly ha visto cambiar las reglas del juego. Si antes las marcas hablaban y los consumidores escuchaban, hoy la conversación ocurre en ambos sentidos: las personas llegan informadas, hacen preguntas y esperan que las compañías sepan escuchar.
Suzanne Pengelly, presidenta de Skin Care de e.l.f. Beauty. Foto: Cortesía Naturium
Ese cambio está en el centro de Naturium, la marca de skincare y bodycare fundada por Susan Yara en 2019 que en septiembre llegó oficialmente a México de la mano de Sephora, en lo que representa su primer lanzamiento en Latinoamérica. Para Pengelly, no se trata únicamente de abrir un nuevo mercado, sino de responder a una comunidad que llevaba tiempo pidiendo la llegada de la marca.
Al frente del negocio de Skin Care de e.l.f. Beauty —que incluye e.l.f. SKIN y Naturium—, Pengelly ha acompañado el crecimiento internacional de la firma y su integración al grupo e.l.f. Beauty en 2023. En conversación con De Última, habla sobre el consumidor mexicano, la confianza, la consistencia y por qué detrás de una marca que crece debe existir algo mucho más difícil de construir: una relación real con su comunidad.
Durante años, las marcas fueron quienes dictaban la conversación sobre belleza. Hoy, el consumidor pregunta, investiga, compara ingredientes y también tiene algo que decir. Para Suzanne Pengelly, escuchar esa voz no es solo una herramienta de negocio: es parte de la manera en que la industria puede seguir evolucionando.
Hace años, las marcas educaban y asumían una postura de autoridad: tú escuchabas todo lo que decían. Hoy es muy diferente. Los consumidores les están diciendo cosas a las marcas y las marcas tienen que encontrarse con los consumidores donde están. Tenemos que escucharlos.
También son mucho más inteligentes. Antes, las personas no tenían acceso a entender todos los ingredientes y el mundo del skincare. Ahora sí. Hay muchas personas que entienden de ingredientes y a las que llamamos “skintellectuals”. Lo que estamos intentando hacer es tomar a personas que tienen curiosidad por su piel, que quizá quieren saber un poco más, y traerlas a nuestra comunidad.
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Los consumidores hablan mucho de tendencias. Nosotros, como marca, no seguimos tendencias. Seguimos la eficacia y los resultados. Lo que intentamos hacer es tomar las necesidades de los consumidores: ¿qué están buscando? Y responder a esas necesidades, en lugar de seguir lo que está en tendencia.
Tenemos un equipo de innovación que pone sus manos en los ingredientes más increíbles, entiende las tendencias, qué funciona, qué no funciona y prueba estos ingredientes. Y después tenemos un equipo de comunidad que escucha a nuestra gente. Así que unimos ambas cosas para crear el producto correcto en el momento correcto.
Nos gusta decir que hay cero distancias entre nosotros y nuestra comunidad, es muy importante para nosotros. La escuchamos, interactuamos con ella y tenemos eventos específicamente para nuestra comunidad.
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Confianza. Punto. Confianza. Tienes que hacer lo que dices. Y creo que, si haces lo que dices, estableces una conexión emocional con la marca y con el consumidor. Y si lo están haciendo bien, eso es lo que sucede. Son las marcas que permanecerán arriba.
Queremos que las personas confíen en nosotros. Confianza es una palabra muy importante. No lanzaremos nada que no creamos que tiene resultados y que va a funcionar para el consumidor. No queremos romper esa confianza. De nuevo, no seguimos tendencias, seguimos resultados. ¿Ese producto responde a la necesidad del consumidor? Lo que más importa es crear confianza con ellos.
Me hubiera gustado que cuando era más joven me hubieran dado permiso para hacer más preguntas. En mi generación, muchas veces las personas no hablaban contigo. Ahora realmente intento animar a mi equipo: “Habla conmigo. Ven conmigo. Tú sabes tanto como yo, desde una perspectiva diferente”.
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Creo que me hubiera gustado que me animaran más, pero también lo veo como la razón por la que he podido convertirme en la líder que soy, porque es algo que quizá no aprecié y que ahora puedo hacer por mi gente.
Con una propuesta que combina ciencia, ingredientes de alto desempeño y precios accesibles, Naturium busca convertir el skincare en un hábito, no en una rutina imposible de sostener. Sus fórmulas son veganas, cruelty free y están pensadas para acompañar el cuidado de la piel del rostro al cuerpo.
Foto: Cortesía Naturium
Somos una marca biocompatible, clínicamente efectiva y con una sensación premium, que atiende de la cabeza a los pies: rostro y cuerpo. Y eso es muy importante.
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El consumidor nos pidió estar aquí. Hemos escuchado a nuestra comunidad. Muchas veces nos preguntaron: “¿Cuándo vienen?”. Y, por supuesto, respondimos.
La otra parte es que esta escena de belleza es increíblemente sofisticada e inteligente. Realmente queríamos ser parte de la conversación, poder aprender juntos y llevar el skincare biocompatible y clínicamente efectivo de la cabeza a los pies. Así que, fue el momento correcto, con el socio correcto y con nuestra comunidad pidiéndolo. Nos sentimos muy agradecidos de estar aquí.
En el corazón de todo lo que hacemos está el amor por la piel. Para que te guste tu piel, tienes que usar el skincare, o lo que tenga sentido para tu piel, regularmente. Por eso hablamos mucho de consistencia. Te vamos a dar un producto, lo vas a probar, lo vas a disfrutar y vas a seguir regresando, pero necesitamos que sigas regresando para obtener los mejores resultados.
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Foto: Cortesía Naturium
Naturium fue creada en 2019 y fue adquirida en 2023. Desde la adquisición, hemos más que duplicado nuestras ventas. No hubiéramos podido hacer eso si no estuviéramos con el grupo e.l.f. Beauty. Ellos han sido una parte muy importante de la escala del negocio.
Tenemos una filosofía a través de e.l.f. Beauty que llamamos “one team, one dream” (un equipo, un sueño). Esa filosofía nos ayuda a aprender unos de otros; cada marca aprende de las demás. También tenemos funciones de apoyo que nos permiten escalar, por ejemplo, la cadena de suministro. Realmente nos permite movernos mucho más rápido y mejor.
Eso no significa que el ADN de nuestra marca se confunda con el de las otras marcas. Seguimos siendo la marca dentro de e.l.f. Beauty que es skincare. Eso es lo que somos. No hay otra marca que esté tomando esa posición. Dicho eso, aprendemos de los otros negocios. Amamos nuestras otras marcas, siempre estamos hablando, siempre estamos comunicándonos. Somos un equipo, un sueño.
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Creo que lo más importante en este momento es que las personas se sientan cómodas y seguras en su propia piel. No se trata de intentar alcanzar un determinado estándar. Se trata de tomar tu propia piel, la que tienes, y sentirte muy bien con ella. Saber que estás haciendo todo lo correcto para ella.
La inclusión y la diversidad son importantes: es maravilloso tener diferentes looks, diferentes estilos y diferentes formas de sentirnos.Y, al final del día, realmente queremos que las personas amen su piel.
Foto: Cortesía Naturium
The Glow Getter Multi-Oil Body Wash. Un producto limpiador diseñado para nutrir e hidratar intensamente la piel seca sin eliminar su hidratación natural.
“Me regalaron el producto en un kit de belleza, lo probé y me encantó, luego lo usó mi esposo…, se acabó tan rápido que tuve que salir a comprarlo. Me sorprendió descubrir que algo tan lujoso y de calidad clínica podía ser tan asequible. Cuando me llamaron de e.l.f para preguntarme si quería trabajar con ellos, les rogué que me dejaran trabajar con Naturium”.
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La Navidad también se vive en casa y, para esos planes que no necesitan salir de la sala, Aerie propone una forma de vestir las fiestas sin renunciar a la comodidad. La marca presenta Bring the Party Home, su nueva campaña Holiday protagonizada por Macarena García, embajadora de la firma.
Macarena García protagoniza la nueva campaña navideña de Aerie. Foto: Cortesía Aerie
La propuesta pone el foco en esos momentos cotidianos que terminan convirtiéndose en algunos de los recuerdos más especiales de la temporada: abrir regalos todavía en pijama, alargar el desayuno, organizar una noche de películas o compartir una pijamada con las personas favoritas. Bajo esa idea, la ropa para estar en casa deja de ser un detalle secundario y se integra a la celebración.
Pijamas para la navidad en casa. Foto: Cortesía Aerie
La campaña representa un nuevo capítulo en la relación entre Aerie y Macarena García, una colaboración que, de acuerdo con la marca, comparte valores como la autenticidad, la confianza y la libertad de sentirse cómoda siendo una misma.
“En Aerie celebramos el valor de ser reales, y no podríamos estar más felices de reencontrarnos con Maca en esta nueva campaña. Su energía, autenticidad y carisma personifican a la perfección nuestra esencia. ¡Es un verdadero orgullo volver a colaborar juntas!”, comparte Dalia Gittler, Head of Mexico de AEO.
Macarena acompaña distintos rituales navideños y muestra una faceta más relajada de las fiestas. La intención no es recrear una celebración perfecta, sino esos encuentros espontáneos que suceden entre risas, descanso y buena compañía.
Macarena García protagoniza Bring the Party Home de Aerie. Foto: Cortesía Aerie
El centro de la propuesta es la colección de pijamas de Aerie, integrada por sets coordinados, siluetas relajadas y tejidos suaves. Las prendas están pensadas para acompañar distintos planes en casa, desde una mañana tranquila hasta una noche de películas o una reunión improvisada.
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La campaña también pone sobre la mesa una idea sencilla: vestirse para las fiestas no necesariamente significa elegir un atuendo de celebración. Una pijama puede convertirse en parte del plan cuando la ocasión consiste en descansar, compartir y disfrutar sin prisas.
Con Bring the Party Home, Aerie invita a cambiar el enfoque de la temporada: menos presión por conseguir una Navidad perfecta y más espacio para disfrutarla tal como sucede. Porque algunos de los mejores momentos no requieren grandes producciones, sino buena compañía y algo cómodo que ponerse. La colección Holiday de Aerie ya está disponible en tiendas de la marca y en línea.
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Después de su paso por el Festival Internacional de Cine de Morelia, la cineasta, empresaria y presidenta ejecutiva de una de las firmas de moda española más importantes en el mundo, Adriana Domínguez, estuvo en la Ciudad de México para presentar «Adolfo Domínguez: El eco de otras voces» (2024).
Se trata de un documental que explora la vida, las contradicciones y el legado de uno de los diseñadores más influyentes de España y quien, incidentalmente, es su padre. La proyección tuvo lugar en el auditorio del Museo Franz Mayer como parte de las celebraciones por el 50 aniversario de la firma homónima.
Lejos de construir un retrato centrado solo en la moda, la película se adentra en la dimensión más personal de Adolfo Domínguez, recorriendo desde su infancia en Trives, Galicia, hasta episodios menos conocidos de su trayectoria, como sus años universitarios en París, su paso por la cárcel durante el franquismo y el trágico incendio de su fábrica unos días antes de presentar una nueva colección.
La película ofrece una mirada íntima sobre el hombre detrás de una marca que se ha convertido en referente internacional.
El documental fue presentado recientemente en el Festival Internacional de Cine de Morelia y en una proyección especial en el Museo Franz Mayer en CDMX. Foto: Especial
Para Adriana Domínguez, el proceso de realización también representó un descubrimiento personal. “No me daba cuenta de lo importante que para él era el legado y los ancestros. Era consciente de mi relación con él, pero no sabía casi nada de la relación de él con su padre, por ejemplo”, explicó.
La directora señaló que el título de la película surgió precisamente de esa revelación sobre la influencia que tuvieron las generaciones anteriores en la construcción de la identidad de su padre.
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El documental hace énfasis en uno de los conceptos más conocidos de la firma: ‘La arruga es bella’. En una época marcada por las redes sociales y la búsqueda de la perfección visual, Domínguez defiende una visión que encuentra valor en el paso del tiempo.
“Yo nunca he sentido miedo a envejecer, porque he crecido en una casa donde las cosas mejoran con el tiempo”, afirma Adriana. “Parte de la riqueza de lo que mi padre ha aportado al mundo de la moda es una mirada distinta, ese amor a la imperfección”.
Contiene imágenes de archivo, testimonios y reflexiones personales. Foto: Especial
La cineasta considera que el legado de su padre trasciende la estética y está ligado a una determinada manera de entender la vida. Según explicó, “su estética tiene una ética detrás, tiene valores”, dijo al referirse a la influencia que tuvo en el diseñador su formación espiritual y su interés por las cuestiones trascendentes, que se hace muy evidente en el documental.
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Durante su visita a México, la presidenta ejecutiva de la compañía también destacó la importancia estratégica del país para el grupo. Actualmente, México es su segundo mercado y cuenta con 145 puntos de venta.
Adriana asegura que la verdadera intención del documental es compartir las enseñanzas de una vida marcada por la perseverancia. “He tenido un padre muy excepcional”, señaló. “Una de las claves del éxito es la perseverancia, porque van a venir buenas, malas y de todos los colores”. Ese mensaje, dijo, está especialmente dirigido a las nuevas generaciones interesadas en emprender o desarrollar proyectos creativos propios.
La marca Adolfo Domínguez fue fundada en 1976. Foto: Especial
Con «El eco de otras voces», Adriana Domínguez no sólo reconstruye la historia de un referente de la moda, sino que también invita a reflexionar, de forma muy conmovedora y poética, sobre la memoria, la identidad y la herencia que cada uno recibe.
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Se trata de una película muy íntima que busca revelar, más allá del diseñador, al hombre que aprendió a convertir las imperfecciones en una forma de belleza y quien, además de un gusto exquisito y un talento innegable para los negocios, posee mucho de filósofo y poeta.
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Belinda vuelve a poner su sello en el universo de la moda con una colaboración que tiene como protagonista a uno de los materiales más emblemáticos del guardarropa: el denim. La cantante y Levi’s presentan una cápsula de edición limitada que reúne siete prendas diseñadas para explorar distintas formas de llevar los jeans, las chamarras y los tops de mezclilla.
La colección retoma algunos de los códigos clásicos de la firma estadounidense y los transforma mediante siluetas más estructuradas, contrastes de color y proporciones que recuerdan a la moda de los años 80 y 90. El resultado es una propuesta que combina referencias vintage con una visión contemporánea, en la que la corsetería, los cortes amplios y las construcciones de denim tienen un papel central.
Esta colaboración también representa un nuevo capítulo en la relación creativa entre Belinda y Levi’s. La artista aporta su visión personal a una selección de piezas que buscan ir más allá de los básicos y convertir la mezclilla en un punto de partida para experimentar con el estilo.
“Para mí, el denim siempre ha sido algo que puedes llevar de muchas maneras. Eso fue lo que más me gustó de trabajar en esta colección con Levi’s: poder jugar con algo tan icónico y darle una nueva personalidad. Quería contar con piezas con las que puedas experimentar, llevar a tu manera y sentir que realmente reflejan quién eres. Al final, de eso también se trata la moda: de divertirte, reinventarte y hacer tuyo lo que llevas puesto”, comparte Belinda.
Los pantalones son el punto de partida de esta cápsula. Entre los tres diseños destaca el 578 Baggy Jean, una silueta de corte amplio que recupera la estética relajada de los años 90 y principios de los 2000. En esta colaboración aparece en un lavado azul claro y con un acabado limpio, ideal para quienes prefieren los jeans holgados como protagonistas de sus looks.
578 Baggy Jean y 80’s Taper. Foto: Cortesía Levi’s
Otra de las propuestas es el 80’s Taper, inspirado en los cortes que marcaron aquella década. A diferencia del modelo baggy, este diseño tiene un ajuste más definido en la cintura y la cadera, mientras que la pierna se estrecha hacia el tobillo. Su silueta recupera una referencia vintage con una proporción más estilizada.
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El tercer modelo lleva el denim hacia un terreno más dramático. Se trata del Flare Wide Leg, un pantalón de cintura alta y lavado oscuro que destaca por sus costuras verticales y una pierna que se amplía desde la rodilla. Este detalle crea una silueta acampanada con mayor volumen y movimiento, una alternativa para quienes buscan darle más protagonismo a los pantalones dentro de su outfit.
Flare Wide Leg. Foto: Cortesía Levi’s
La colección también explora el lado más estructurado del denim con dos tops que reinterpretan la corsetería. El primero es el Seamed Zip Bustier, confeccionado en mezclilla de lavado claro, con escote cuadrado, tirantes anchos y cierre frontal. Las costuras verticales ayudan a definir su construcción, mientras que el zipper le da un acabado contemporáneo.
Seamed Zip Bustier. Foto: Cortesía Levi’s
Por su parte, el Denim Corset Top apuesta por una silueta ajustada y paneles plisados que aportan textura. Uno de sus detalles más llamativos es el dobladillo crudo y deshilachado, que contrasta con la estructura del diseño y le da una apariencia menos convencional.
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Ambas piezas muestran otra manera de llevar la mezclilla: ya no solamente en pantalones o prendas exteriores, sino también en tops que pueden convertirse en el centro de un look.
Denim Corset Top. Foto: Cortesía Levi’s
Para completar las siete piezas, Belinda y Levi’s incorporan dos versiones de la clásica Trucker Jacket, una de las prendas más reconocibles de la marca.
Trucker Jacket Belinda x Levi’s. Foto: Cortesía Levi’s
La primera juega con bloques de color sobre una base de denim azul oscuro. En lugar de los botones tradicionales, incorpora un cierre frontal, un cambio que le da una apariencia más deportiva y actual.
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La segunda conserva una construcción más cercana a la chamarra original, aunque presenta un corte corto y entallado, cuello camisero y botones al frente. Su elemento distintivo está en la espalda, donde un canesú plisado introduce un detalle inesperado sin perder la esencia de esta silueta clásica.
Trucker Jacket Belinda x Levi’s. Foto: Cortesía Levi’s
Además, las siete prendas incluyen elementos exclusivos de la colaboración: un parche Two Horse y una etiqueta especial en negro y rosa, ambos intervenidos con la firma de Levi’s x Belinda.
Parches Belinda x Levi’s. Foto: Cortesía Levi’s
La cápsula de edición limitada ya se encuentra disponible a partir de hoy 5 de noviembre de 2026 en México, tanto en la tienda en línea de Levi’s como en tiendas seleccionadas de la marca y establecimientos departamentales asociados. El lanzamiento también llegará a Panamá, Colombia y Chile, ampliando la colaboración a otros mercados de Latinoamérica.
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Con siete piezas que recorren distintas interpretaciones del denim, la colección Levi’s x Belinda propone volver a los clásicos de la mezclilla desde una perspectiva personal, en la que los cortes, las proporciones y los detalles hacen la diferencia.
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