Moda
Casa Fresh: El ‘hub’ en CDMX donde se vive el Mundial en tiempo real
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Hoy en día el Mundial ya no se vive igual que antes. Juntarse a ver el partido en la televisión sigue teniendo su encanto, pero la verdadera adrenalina y el mood fiestero que nos mantienen pegados a la pantalla durante horas están ocurriendo en TikTok, Instagram y Twitch. Ya no solo somos espectadores pasivos; ahora el fútbol se consume, se debate y se celebra a través de la cultura digital, la moda, la belleza y todo aquello que nos rodea.
Entendiendo que las nuevas generaciones buscan conectar desde otro lugar, las marcas de desodorantes más reconocidas de Unilever (AXE, Dove Men + Care y Rexona) decidieron crear experiencias diferentes. Como patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA 2026, armaron un proyecto en el corazón de la Ciudad de México que está redefiniendo cómo se cubre el evento deportivo más grande del planeta.
El spot se llama Casa Fresh, y básicamente es un santuario creativo inmersivo que funciona como un imán para la convivencia y el cuidado personal. Imagínate un espacio enorme diseñado con un solo propósito: reunir bajo un mismo techo a creadores de contenido que son amantes de la belleza y el fútbol, de muchísimas nacionalidades.
La meta es clara: cubrir todo lo que pasa alrededor del torneo y transformarlo en historias virales ‘al segundo’, con ese toque local y humano que tanto gusta. El proyecto opera bajo un modelo inteligente de «escuchar para crear». Tienen a un equipo especializado en ‘social listening’ monitoreando las redes sociales de forma permanente.
Casa Fersh reune a creadores de contenido de distintas nacionalidades en un hub creativo pensado para generar contenido alrededor del Mundial. Foto: Cortesía Unilever
Casa Fresh se ubica en el Hotel Carlota. El lugar cuenta con cabinas de grabación, islas de edición express y todo el equipo necesario para transmitir en tiempo real mientras el balón rueda en la cancha. Sin embargo, más allá de las cámaras y los micrófonos, lo que realmente se roba las miradas son sus espacios interactivos diseñados para que la magia suceda de forma orgánica:
- Locker Room: es el espacio estrella del lugar. Este rincón editorial fue concebido para que los influencers se sientan como en casa. Es el punto de encuentro perfecto para colaborar, platicar a gusto, improvisar dinámicas divertidas y armar contenido multimedia con un mood espontáneo.
- Experiencias interactivas de marca: aquí la creatividad visual no tiene límites. Cada marca (AXE, Dove y Rexona) se adueñó de un spot específico para ofrecer dinámicas personalizadas. Son espacios donde el lifestyle, el diseño, el cuidado personal y la pasión por el fútbol se fusionan por completo, regalándoles a los creadores fondos increíbles y experiencias sensoriales ideales para documentar en sus perfiles.
Axe, Dove y Rexona son patrocinadores oficiales de la Copa Mundial FIFA 2026. Foto: Cortesía Unilever
Al final del día, este proyecto nos demuestra que la forma de conectar con el público ha evolucionado por completo. Como bien menciona Thalía Reyes, directora de Mercadotecnia para Desodorantes en Unilever México: “La intención detrás de todo esto es precisamente usar la creatividad, la producción y la tecnología para acompañar el torneo desde un punto de vista mucho más humano. Se trata de lograr que lo que pasa tanto dentro como fuera de la cancha se convierta en algo relevante y emocionante para las audiencias digitales”.
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La estética del Mundial está presente en Casa Fresh. Foto: Cortesía Unilever
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Dejando de lado la emoción por comunicar cómo vivimos el Mundial, Unilever intervino todo el hotel con sus productos, cuyas marcas están presentes desde en hielos y vasos hasta en aromas. Parte de la magia del lugar, y la misma que pueden entender los amantes de la belleza, es conocer las nuevas líneas para el cuidado de la piel.
Por ejemplo, dentro de la experiencia puedes probar un jabón corporal exfoliante, una crema donde Dove es protagonista y fragancias que, lejos de perder el estilo, lo afianzan para que jamás te preocupes por una gota de sudor.
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En Casa Fresh, los creadores de contenido también conocieron las novedades de las marcas de desodorantes. Foto: Cortesía Unilever
Hablar de los nuevos lanzamientos de Unilever es parte fundamental de esta experiencia. Y debemos empezar por Rexona, firma que ha sacado una línea inspirada en notas más acuosas; ideales para días de mucho movimiento.
Cada frasco tiene esa identidad que ha caracterizado a la Copa del Mundo, pero lo mejor es que retoma cuatro elementos de la justa deportiva: la Copa Mundial, al jugador Santi Giménez, el emblemático tema «Cielito lindo» y la Calavera, para crear una colección de latas con las que se suma a la histórica cita de la competencia del balompié.
En el caso de Axe, la marca se enfocó a una serie de fragancias más de nicho para el hombre que, además de protegerse de la transpiración, busca un aroma equilibrado con su estilo de vida.
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La colección mundialista de Axe se divide en tres aromas:
- Marshmallow Smoke: abre con un golpe vibrante de pimienta rosa, limón y bergamota. Evoluciona hacia un corazón suave con ambrette, agua de coco y musk, y se asienta en un fondo adictivo de avellana, sándalo y helado de vainilla.
- Indigo Haze: fresca, moderna y auténtica. Combina menta, lavanda y un acorde de helado de manzana en la salida; un corazón de geranio y flor de naranjo; y un fondo de azúcar fundido, musgo y ámbar.
- White Vetiver: menta verde, lavanda y bálsamo de abeto se mezclan con especias como pimienta negra de Madagascar y cardamomo indio. El fondo, con pachulí indonesio, cedro y vetiver, aporta profundidad y larga duración.
Desodorantes de la edición especial por el Mundial 2026. Foto: Cortesía Axe
Por último, Dove no se queda atrás. Ya que lleva su tecnología al cuidado de la piel, el pelo y terrenos donde el skin care es todo lo que importa. Durante la estancia, conocimos su línea para pelo Derma Care, misma que permite una cabellera sana, sin frizz y alejada de las puntas abiertas. Otro producto infalible de la experiencia es el serum corporal, ideal para después del baño, mismo que deja tu piel con un olor fabuloso.
- Entre el bullicio de la capital, esta experiencia estará activa hasta el 19 de julio, fecha en la que finaliza el Mundial.
Unilever es una compañía con presencia en más de 190 países y en México ya tiene una larga tradición operando desde los años sesenta.
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Nos encanta ver que las marcas se la ‘jueguen’ con espacios donde la cultura digital, la moda del día a día, la frescura y la creatividad convergen de una forma tan auténtica, divertida y, sobre todo, real.
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Entre la adrenalina de sus atracciones y el ambiente de Halloween y Día de Muertos, las marcas de cuidado personal Hask, Tree Hut y WaterWipes llegan con actividades interactivas que te invitan a descubir secretos de belleza, experimentar con diferentes texturas y disfrutar de momentos llenos de diversión.
Los días 30 y 31 de octubre, así como el 1 de noviembre, a partir de las 12:00 horas, serán las próximas fechas para disfrutar en Aztlán, Feria de Chapultepec. Durante el Festival de las Calaveras, los asistentes podrán hacer una pausa en su recorrido para acercarse a los espacios y conocer las sorpresas que han preparado para esta temporada.
La belleza y el entretenimiento se unen en Aztlán con tres marcas de cuidado personal. Foto: Berenice Gil / El Universal
Cada marca preparó una propuesta con su propio estilo, donde los visitantes dejan de ser simples espectadores para convertirse en protagonistas. La idea es acercarse al universo de cada firma a través de dinámicas que despiertan la curiosidad y transforman la manera de conocer sus productos.
Apuesta por una experiencia que permite identificar las necesidades de cada tipo de cabello y encontrar los productos que mejor se adapten a su cuidado diario.
Para quienes buscan un recuerdo diferente, también cuenta con escenarios para fotografías y una actividad con cámara lenta que captura el movimiento de la melena, creando un efecto digno de un comercial.
Entre juegos mecánicos y actividades de belleza, Aztlán ofrece nuevas opciones para disfrutar Halloween. Foto: Berenice Gil / El Universal
Reconocer una fragancia puede parecer sencillo, pero Tree Hut convierte este reto en un juego para el olfato. Entre notas de vainilla y rosas, el público debe adivinar los aromas mientras descubren las distintas propuestas, además una zona dedicada a las texturas permite explorar las consistencias de cremas corporales y exfoliantes. Un recorrido donde los sentidos son los protagonistas.
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Aztlán combina la emoción de sus atracciones con espacios dedicados al cuidado del cabello y la piel. Foto: Berenice Gil / El Universal
Pone el agua en el centro de atención, con un espacio dedicado a mostrar el proceso de purificación que utiliza para elaborar sus toallitas húmedas. A través de una explicación sencilla, es posible conocer cómo se trata este ingrediente y su importancia en el cuidado de la piel, también incorpora un escenario fotográfico para llevarse un recuerdo de la experiencia.
La Feria de Chapultepec recibe actividades especiales para complementar las celebraciones de Halloween y Día de Muertos. Foto: Berenice Gil / El Universal
Participar es completamente gratuito, por lo que no necesitas realizar ningún pago adicional para conocer sus espacios. Además, si compartes en Instagram las fotografías que te tomes en los stands y utilizas el hashtag que te indique cada marca y sigues sus cuentas oficiales, podrás tener la oportunidad de llevarte un pequeño obsequio como recuerdo de la experiencia.
Si el frizz de tu cabello parece tener vida propia o todavía no encuentras los productos ideales para consentir tu piel, esta puede ser la ocasión perfecta para resolver tus dudas y descubrir nuevos aliados de belleza. Así que, entre una montaña rusa y otra, date un momento para explorar estos espacios y llevarte algunos consejos que podrían transformar tu rutina de cuidado personal.
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Diciembre se acerca y, con él, la ilusión de abrir una sorpresa cada día hasta la llegada de Navidad. Y qué mejor manera de darle un toque especial a esta temporada que con un calendario de adviento.
En este tipo de regalos, el maquillaje, las fragancias y el cuidado de la piel se convierten en un cariño para tu día a día. Y Lancôme lo sabe a la perfección, pues ha presentado una propuesta con artículos de lujo.
Detrás de sus 24 compartimentos, Lancôme Palace 2026 esconde algunas de los productos emblemáticos de la marca francesa, cuidadosamente elegidos para sorprenderte en cada apertura.
El calendario de adviento de Lancôme destaca por su presentación inspirada en la elegancia de los palacios parisinos. Foto: Lancôme
Esta edición permite explorar distintas líneas de belleza, desde sus clásicos hasta novedades que han conquistado durante las últimas temporadas.
En total, el calendario de adviento incluye 8 artículos de tamaño regular y 16 en formato de viaje, por ejemplo:
- La Vie Est Belle L’Elixir (30 ml): Una explosión de notas florales y afrutadas que envuelve los sentidos con su aroma cautivador, perfecto para quienes buscan dejar una huella inolvidable.
- Génifique Ultimate Serum (20 ml): El mejor aliado para consentir el rostro, cuya fórmula ayuda a fortalecer la barrera cutánea y mejora su apariencia, dejando una sensación de suavidad y frescura.
- L’Absolu Rouge Intimatte, tono 505 Attrape Coeur (3.4 g): El rojo se convierte en protagonista de este calendario; se trata de un labial con acabado mate, perfecto para darle un aire atrevido a cualquier look.
- Idôle Peach’N Roses (10 ml): La dulzura del durazno se encuentra con la delicadeza de las rosas en este producto, que ofrece una combinación fresca y femenina para disfrutar en cada aplicación.
- Hypnôse Drama Mascara (2 ml): Para lograr unas pestañas de impacto; la máscara aporta volumen y definición, ayudando a conseguir una mirada intensa y llena de personalidad.
Además de los anteriores regalos, integra cremas para la cara, delineadores de ojos, otras fragancias con distintos perfiles, sérums y muchas sorpresas más.
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Cada compartimento de este calendario de adviento esconde un pequeño lujo. Foto: Lancôme
Entre luces, moños y envolturas brillantes, hay regalos que pueden despertar tu emoción incluso antes de llegar al árbol de Navidad.
Con un precio de $6,500, este calendario de adviento conquistar a quienes desean añadir un detalle especial en su lista a Santa Claus.
Ya se encuentra a la venta en las tiendas en línea de Lancôme México y El Palacio de Hierro, así como en sucursales físicas.
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Abrir una pequeña puerta, descubrir lo que hay detrás y dejarse sorprender también es parte del encanto del mundo de la belleza.
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La pasión por el automovilismo no siempre se queda en la pista. También se filtra en la ropa, los accesorios y esos detalles que convierten una prenda cotidiana en una declaración de estilo. Esa es la idea detrás de la segunda colaboración de Checo Pérez con Maja Sportswear, una colección que conecta el universo de las carreras con la ropa outdoor y amplía su propuesta con una línea infantil.
Bajo el nombre La aventura corre por mis venas, esta entrega va más allá de colocar el nombre del piloto mexicano en una etiqueta. La propuesta incorpora chamarras, camisas, polos, chalecos y gorras que retoman códigos asociados con la velocidad y el desempeño técnico, pero pensados para llevarse fuera del circuito.
La colección se presentó en Chapala, Jalisco, durante el lanzamiento de Casa Maja. En un video proyectado durante la presentación, Checo habló de lo que significó crear esta segunda entrega y de su intención de involucrarse más en el proceso creativo. “Algo se volvió a encender. Para muchos fue el inicio de una nueva etapa. Para mí también”, expresó al recordar el momento en que comenzó a trabajar en la colección.
El piloto explicó que esta vez quiso prestar mayor atención a los elementos que dan identidad a cada pieza: “Quise involucrarme mucho más en los materiales, en los colores, en los acabados, en esos pequeños detalles que hacen la diferencia”.
Uno de los puntos interesantes de la colaboración está en cómo incorpora referencias del automovilismo sin convertir toda la colección en ropa deportiva de competición. La propuesta se mueve entre siluetas funcionales, prendas para distintas condiciones climáticas y detalles gráficos o técnicos que conectan con el mundo del piloto.
Playera polo Maja $ 1,499.00. Foto: Maja Sportswear
La polo Piloto es una de las prendas centrales de esta segunda edición. Está disponible en negro y blanco marfil, con una silueta deportiva, tela tipo waffle transpirable y detalles reflectivos que refuerzan su estética técnica. También incorpora elasticidad en cuatro direcciones, una característica que favorece la libertad de movimiento.
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Su diseño funciona como punto medio entre una polo clásica y una prenda de inspiración outdoor: conserva una silueta reconocible, pero suma elementos que remiten al desempeño y la funcionalidad.
Chamarra Maja $ 2,699.00. Foto: Maja Sportswear
La colección incluye dos propuestas para el exterior. La chamarra Pole, en blanco y gris, tiene cuello alto, interior afelpado y bolsillos con cierres resistentes al agua. Su diseño apuesta por una apariencia técnica que puede integrarse a un look urbano, especialmente al combinarla con prendas básicas.
Chamarra rompevientos Maja $ 2,499.00. Foto: Maja Sportswear
Por su parte, la chamarra rompevientos Grand Prix está disponible en gris y busca responder a los cambios de clima con una tela repelente al agua, forro interior y ajustes en puños, gorro y cintura. En ambas piezas, la funcionalidad tiene tanto peso como la estética.
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Camisa Outdoor – $ 1,899.00. Foto: Maja Sportswear
Las camisas outdoor amplían la propuesta hacia prendas que no dependen de un contexto deportivo para tener sentido. La versión Signature Leyenda de manga larga, por ejemplo, está disponible en negro y combina una silueta de camisa con recursos técnicos como protección solar UPF 50+, repelencia al agua y paneles de ventilación.
Camisa Maja – $ 1,849.00. Foto: Maja Sportswear
El chaleco Piloto, también en negro, suma interior afelpado, bolsillos funcionales y una tela elástica en cuatro direcciones. Es una pieza pensada para llevar sobre otras capas, especialmente en looks que mezclan prendas utilitarias con básicos de diario.
Chaleco Maja $ 1,999.00. Foto: Maja Sportswear
Los accesorios también forman parte de la colección. La línea incluye gorras snapback con distintos nombres, como Piloto, Pit y Leyenda, que permiten llevar la colaboración de una manera más discreta que una chamarra o una camisa.
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Gorras Maja$ 999.00. Foto: Maja Sportswear
En el desarrollo de las prendas aparecen otros detalles que conectan con la identidad de Checo, como una etiqueta con la frase Never Give Up y un tirador de cierre con forma de llanta de carreras en la polo infantil Paddock. Son guiños que no necesariamente dominan la silueta, pero que dan contexto a la colaboración.
La novedad más significativa de esta segunda entrega es la incorporación de Maja Kids, una línea infantil que surgió a propuesta del propio Checo Pérez. La idea amplía el alcance de la colaboración y lleva sus referencias al automovilismo a prendas para los más pequeños.
Entre ellas destaca la polo Kids Paddock, disponible en negro y blanco marfil. Su tejido tipo waffle y el cierre frontal con un tirador inspirado en una llanta de carreras retoman algunos de los códigos presentes en la colección para adultos, adaptados a una pieza infantil.
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Maja Kids – $ 1,199.00, $ 999.00. Foto: Maja Sportswear
También se incluyen camisas outdoor para niños, con versiones Signature y Equipo. Así, la colección propone una continuidad entre ambas líneas sin limitarse a reproducir exactamente las mismas prendas en tallas pequeñas.
La segunda colaboración entre Checo Pérez y Maja Sportswear muestra otra manera de llevar la influencia del automovilismo a la moda: no solo a través de logotipos o referencias visuales a las carreras, sino mediante prendas técnicas, detalles funcionales y una propuesta que busca acompañar distintos momentos del día.
La colección La aventura corre por mis venas está disponible en los canales de venta de Maja Sportswear en México. Los precios publicados van desde los $899 MXN para algunas gorras hasta los $2,699 MXN para la chamarra Pole, sujetos a disponibilidad.
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