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Empresas premiadas en Best Branding Awards México piden certeza para operar; buscan seguridad laboral

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Empresas premiadas en Best Branding Awards México piden certeza para operar; buscan seguridad laboral

«Incluso las empresas privadas que han sido reconocidas por el trabajo de sus marcas también necesitan seguridad y certeza para trabajar», afirmó Sergio López, cofundador de Best Branding Awards México, compañía que entrega reconocimiento a las firmas que invierten en el país en diferentes rubros como el marketing y la sostenibilidad.

“Trabajamos en esta industria y la marca trabaja en el negocio de la confianza y esta es la que hoy necesitamos en este país. Vivimos en la incertidumbre, desconfiados”, dijo el ejecutivo en entrevista con EL UNIVERSAL.

“Los problemas van a existir siempre, han existido toda la vida. Evidentemente, hoy vivimos problemas distintos con una economía este con desafíos, con temas sociales fundamentales. Entonces, por eso es importante regresar la confianza. Es importante que las marcas y las empresas tengamos la capacidad de entender este entorno también para darle confianza y tranquilidad a una población, también desde el lado del que nosotros estamos”, añadió.

La situación es que las empresas y el país enfrenta un contexto de bajo crecimiento económico, nuevas regulaciones laborales, aumento en salarios, desafíos en logística, financiamiento y otros.

“No es meternos a política ni a temas de fenómenos sociales. Es la capacidad que tengamos de entender a las personas, de entender esas perspectivas que nos mandan. Hoy en el mundo del marketing y la publicidad de cómo se construyen las marcas, debemos ser menos mercadólogos, pero más antropólogos, más sociólogos, más psicólogos, porque ahí vamos a encontrar realmente lo que está buscando la gente para darle respuesta a eso”, añadió el ejecutivo.

Best Branding Awards México reconoce la excelencia en las estrategias de branding y el trabajo de marcas, empresas, agencias y especialistas que contribuyen a construir valor mediante la estrategia, la creatividad y la innovación.

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Brands Legacy México es un homenaje paralelo a marcas memorables que han trascendido generaciones y mantienen su vigencia y conexión con las personas.

La empresa reconoció a nueve proyectos que muestran cómo el branding no es solo una decisión de marketing, sino una decisión de negocio cuya estrategia y creatividad construyen significado, diferenciación y preferencia.

Estos elementos fortalecen la confianza y contribuyen al crecimiento de las empresas y organizaciones.

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Las marcas Sabritas, Bonafont, Bacardí, Bankaool, Bachoco, Museo Bimbo, el Comité Internacional de la Cruz Roja, BBVA México y Don Pedro fueron distinguidas en esta segunda edición por trabajos desarrollados en colaboración con sus agencias y aliados especializados.

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¿Sin internet ni redes sociales?; reportan fallas en Totalplay, Izzi, X y Facebook

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¿Sin internet ni redes sociales?; reportan fallas en Totalplay, Izzi, X y Facebook

La tarde de este miércoles, usuarios de redes sociales reportaron la caída de distintos servicios de telefonía y plataformas como X y Facebook.

De acuerdo con Downdetector, servicios como Totalplay e Izzi presentan fallas, al igual que la plataforma X, Facebook hasta Zoom y Canva.

Foto: Downdetector

Foto: Downdetector

Ante ello, internautas han recurrido a la cuenta de X de Totalplay para reportar la caída, por lo que la empresa de telefonía respondió al respecto, reconociendo una “afectación masiva”.

“Detectamos una afectación masiva en tu zona. Nuestros técnicos ya se encuentran resolviendo la situación. Te pedimos un momento para que puedan concluir los trabajos”, se lee en la respuesta de la compañía a un usuario.

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México no debe apostar a una derrota de Trump para mejorar la relación comercial con EU: Guajardo

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México no debe apostar a una derrota de Trump para mejorar la relación comercial con EU: Guajardo

México no debe fincar sus esperanzas en que los demócratas ganen las elecciones intermedias de Estados Unidos para mejorar la relación comercial con ese país, advirtió Ildefonso Guajardo, exsecretario de Economía y negociador del T-MEC, al señalar que una derrota republicana podría complicar aún más las decisiones del presidente Donald Trump.

“No finquemos las esperanzas de que la elección del martes pueda cambiar la perspectiva en la relación bilateral”, sostuvo durante su participación en el 32 Congreso del Comercio Exterior Mexicano, organizado por el Consejo Empresarial Mexicano de Comercio Exterior, Inversión y Tecnología (COMCE).

El exfuncionario consideró que, si Trump pierde la mayoría republicana en ambas cámaras del Congreso, las perspectivas para la democracia estadounidense podrían mejorar a mediano plazo, pero no necesariamente las de México, pues el mandatario conservaría sus facultades ejecutivas y podría intensificar sus decisiones comerciales.

“Donald Trump no es un presidente convencional”, afirmó Guajardo, quien advirtió que un escenario de ese tipo podría generar mayor incertidumbre en la relación bilateral, mientras las controversias legales derivadas de sus decisiones podrían tardar entre uno y año y medio en resolverse.

negociaciones comerciales en curso con Washington y evitar que los resultados electorales estadounidenses se conviertan en la principal expectativa para recuperar competitividad frente a otros socios comerciales de Estados Unidos.

Guajardo señaló que el problema inmediato no es la desaparición del T-MEC, cuya continuidad consideró asegurada, sino la incertidumbre generada por la política comercial de la administración Trump, que está restando valor al tratado mediante la aplicación de aranceles.

Entre las principales afectaciones destacó las medidas de la Sección 232, que gravan productos como automóviles, acero, aluminio y camiones, y que, dijo, están impactando alrededor de una tercera parte de las exportaciones mexicanas de vehículos.

Pide evaluar acuerdos arancelarios

El exsecretario de Economía advirtió que los acuerdos arancelarios que México consiga en el corto plazo también deben evaluarse por sus efectos sobre la futura revisión del tratado, pues una concesión mal planteada podría reducir el margen de negociación del país.

“Lo que aceptemos en la solución de corto plazo puede dejar dañadas nuestras capacidades de negociación en el lanzamiento del acuerdo que tarde o temprano va a ocurrir”, afirmó.

Por ello, insistió en que México debe defender el reconocimiento del valor agregado de América del Norte en las reglas para reducir los aranceles, en lugar de aceptar condiciones que privilegien exclusivamente los componentes fabricados en Estados Unidos.

A largo plazo, agregó, el país debe preservar su soberanía en política comercial y elevar el contenido nacional en las cadenas productivas, además de fortalecer el suministro de energía, la infraestructura, la conectividad y la logística exportadora para mantener su competitividad global.

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Modificación a Ley del ISR amenaza hasta 70 mil empleos en agencias automotrices: AMDA; pide medidas para reducir impacto

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Modificación a Ley del ISR amenaza hasta 70 mil empleos en agencias automotrices: AMDA; pide medidas para reducir impacto

Alrededor de mil agencias y 70 mil empleos están en riesgo de perderse por la modificación a la Ley del Impuesto sobre la Renta que limita la deducibilidad de gastos a un máximo del 96.6% aprobado por el Poder Legislativo, lo que pone en riesgo de cierre hasta 30% de las agencias asociadas, advirtió Guillermo Rosales Zárate.

El presidente ejecutivo de la Asociación Mexicana de Distribuidores de Automotores (AMDA) explicó que la iniciativa gubernamental fue justificada para evitar abusos fiscales, como el uso de facturas falsas.

Sin embargo, la reforma termina presionando a los mismos negocios de siempre, que pagan sus impuestos.

En el negocio de la distribución, la utilidad antes de impuestos de las agencias de vehículos tiene un rango entre 1% y 3%; por lo que el límite de la deducción de gastos es un torpedo por debajo de la línea de flotación que llevará a pagar Impuesto Sobre la Renta (ISR) sobre una utilidad que no existe.

Al tratarse de una fórmula algebraica, la medida no considera la capacidad contributiva, al contrario: a menor margen, mayor tasa efectiva.

Con una utilidad de 2% sobre ventas, la tasa de ISR pasaría de 30% a 50%; con 1% de utilidad se pagará una tasa de ISR del 100%, y con 0.5%, la tasa del impuesto sería del 200%.

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“Consideramos que existe una alternativa para que el Ejecutivo a través de un decreto reconozca las actividades como la nuestra, de bajo margen de ingresos y no por abuso, sino como parte del modelo de negocio, que nos permita atenuar el impacto de esta modificación a la Ley del Impuesto sobre la Renta.

“Estamos hablando que desde el Ejecutivo se debe considerar con toda profundidad no generar un impacto que lleve al cierre a las empresas, como las nuestras, que no utilizan un esquema de abuso fiscal”, indico AMDA, en un comunicado.

De acuerdo con AMDA, la comercialización de vehículos nuevos genera 180 mil empleos directos y es una de las principales actividades que permiten la captación de impuestos federales como el Impuesto sobre Automóviles Nuevos (ISAN), el Impuesto al Valor Agregado (IVA), ISR sobre nómina.

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Al igual que contribuciones locales como el impuesto sobre nómina, prediales, licencias de funcionamiento y permisos de publicidad, entre otros.

Por último, Guillermo Rosales agregó que la producción y la exportación de las armadoras automotrices establecidas en México ha disminuido debido a la política comercial de Estados Unidos, ante lo cual una de las estrategias para evitar el cierre de líneas de producción es incrementar la producción en el país para satisfacer un mayor porcentaje de las ventas locales.

Esta alternativa igualmente se ve comprometida al debilitar a la red de distribuidores a causa de la limitación de la deducción de gastos y el incremento de los pagos provisionales en el ISR.

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