¿Qué hay detrás de una crema que cuesta más de tres mil pesos? Para SwissGetal, la respuesta está en la investigación, la selección de ingredientes y el control de cada etapa de fabricación. La firma suiza de skincare llega a México con una propuesta de cosmética celular que combina extractos vegetales y tecnología aplicada al cuidado de la piel.

Su historia comenzó mucho antes de su lanzamiento comercial. Durante la década de 1980, Claudia y Salvatore Primiceri trabajaban en el sector de la belleza y dirigían sus propios institutos en Suiza. Desde esa experiencia identificaron que querían desarrollar productos que fueran más allá del cuidado superficial. En lugar de buscar una marca que respondiera a sus expectativas, decidieron crear la propia.

Después de años de investigación y pruebas en sus centros de belleza, SwissGetal llegó al mercado en 1997. Desde entonces, la empresa familiar ha desarrollado un portafolio de productos que mantiene como eje la combinación de naturaleza y ciencia.

Uno de los conceptos centrales de la marca es la cosmética celular. Sus fórmulas incorporan extractos vegetales y activos obtenidos mediante procesos biotecnológicos, entre ellos ingredientes derivados de células de la flor de loto blanco y células frescas de Fagus sylvatica, una especie de haya europea.

La combinación de estos componentes forma parte de la propuesta de SwissGetal para atender distintas necesidades de la piel, como hidratación, firmeza, luminosidad y control de grasa. La marca también señala que sus productos se desarrollan y fabrican en sus propias instalaciones, ubicadas en Niederwangen, cerca de Berna, Suiza.

De acuerdo con la información de la compañía, las formulaciones pasan por un proceso de desarrollo y pruebas de eficacia y sensibilidad cutánea antes de llegar al mercado. Esta integración de investigación, formulación y producción es uno de los aspectos que la firma busca destacar en su expansión internacional.

Skincare suizo. Foto: SwissGetal

El catálogo de SwissGetal no se limita a las fórmulas antiedad. Su portafolio está organizado en distintas líneas para abordar necesidades específicas.

La Cellular Anti-Aging reúne productos para una rutina de cuidado facial que incluye limpiador, tónico, sérum, crema para ojos y tratamientos hidratantes. Entre sus ingredientes protagonistas están los extractos vegetales de flor de loto y haya.

Para las pieles mixtas o grasas, la Matt Line incorpora opciones como Acne Serum y No-Oil Matt Cream, enfocadas en el cuidado de las imperfecciones y el control del brillo. Por otro lado, Intensive Products reúne fórmulas concentradas con ingredientes como vitamina C, ácido hialurónico y otros activos para complementar las rutinas de skincare.

Cosmética celular. Foto: SwissGetal

También cuenta con productos específicos para el contorno de ojos y protección solar. Entre ellos destaca Double Lifting Effect Serum, un tratamiento para esta zona que combina péptidos, ácido hialurónico y vitamina B12.

En México, algunos de sus precios permiten dimensionar su posicionamiento dentro de la cosmética premium: el Acne Serum se encuentra en $1,950 pesos, mientras que productos como Cellular Calming Facial Lotion y Double Lifting Effect Serum rondan los $3,500 pesos. El catálogo incluye también tratamientos que superan los $4,000 pesos.

La llegada de SwissGetal al país también representa un nuevo capítulo para la familia Primiceri. Después de que Claudia y Salvatore fundaran la compañía, sus hijos Gioele y Virginia se incorporaron al negocio y asumieron la dirección operativa hace aproximadamente cuatro años.

Virginia Primiceri, CEO de CellCare Lab y responsable de ventas globales, explicó que México tiene un significado especial para la familia, tanto por su potencial dentro del mercado de belleza como por los vínculos personales que mantienen con el país.

La firma busca acercar al consumidor mexicano una propuesta de cuidado facial desarrollada y fabricada en Suiza, con productos que abarcan diferentes necesidades y niveles de tratamiento.

Además, su sitio web mexicano cuenta con un análisis de piel que permite identificar características como el nivel de hidratación, la sensibilidad, la presencia de líneas finas o la tendencia a producir grasa, con el objetivo de orientar la elección de productos.

Con casi tres décadas desde su lanzamiento comercial, SwissGetal abre así un nuevo capítulo en México. Su apuesta está en una categoría donde la investigación, los ingredientes de origen vegetal y el cuidado personalizado se convierten en los protagonistas de la rutina de belleza.

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Vestir cómodo no significa renunciar al estilo, y llevar prendas deportivas tampoco implica limitarse a un look de gimnasio. Para Primavera-Verano 2027, los básicos, las referencias al surf y el skate, la inspiración outdoor y la herencia deportiva conviven en propuestas que buscan adaptarse a distintas formas de vestir.

Esa diversidad es el punto de partida de Glam (Global Lifestyle and Apparel Managment), la plataforma de El Puerto de Liverpool que presentó las nuevas colecciones de Dockers, Aéropostale, Billabong, Volcom, RVCA, Element y Lotto. Siete marcas con identidades propias que forman parte de una estrategia para ampliar su presencia en México y acercarlas a nuevas generaciones.

Durante su Press Day, Alfredo Rodríguez, director de Merchandising de Glam, explicó que cuatro de estas firmas —Element, Volcom, Billabong y RVCA— comparten una conexión con los deportes de tabla, como el skateboarding, el snowboard y el surf. Sin embargo, cada una traduce esa influencia de una manera distinta: desde la relación con la naturaleza hasta la música, el arte y la rebeldía urbana.

Dockers. Foto: Cortesía Glam

La propuesta de Dockers GO apuesta por prendas funcionales, materiales ligeros y siluetas que pueden adaptarse a distintos momentos del día. Entre sus recursos están las tecnologías que ayudan a repeler el agua, absorber la humedad y regular la temperatura corporal. La marca también impulsa su categoría femenina: de acuerdo con lo compartido durante la presentación, México lleva la dirección creativa de esta línea, con diseños pensados para las necesidades de las consumidoras latinas.

Aéropostale. Foto: Cortesía Glam

Para Spring-Summer 2027, la marca retoma dos de sus esenciales: las camisetas gráficas y la mezclilla. Su colección se divide en tres conceptos —Libre, Vitalidad y Memoria—, con tonos suaves, colores vibrantes, rayas y referencias retro. También busca impulsar los conjuntos coordinados y renovar su conexión con públicos más jóvenes.

Billabong. Foto: Cortesía Glam

Nacida en Australia, la marca conserva sus referencias al surf y la vida al aire libre, pero amplía su propuesta hacia prendas para el día a día. A los trajes de baño y piezas funcionales se suman camisetas, accesorios, gorras y sombreros que llevan ese espíritu playero a otros escenarios.

Volcom. Foto: Cortesía Glam

El skateboarding, la música y la cultura urbana forman parte de su identidad. Su propuesta conecta prendas casuales con una estética independiente, pensada para quienes encuentran en la ropa una forma de expresar su personalidad.

RVCA. Foto: Cortesía Glam

La marca explora la mezcla de influencias y la convivencia de opuestos. Su universo reúne referencias de la música, las artes, el surf, el skate y los deportes de combate, con prendas y accesorios que permiten combinar distintos códigos de estilo.

Su filosofía Element to Eden conecta el diseño con la naturaleza y el skateboarding. En su colección destacan materiales como algodones orgánicos y textiles reciclados, además de prendas que buscan responder tanto a actividades al aire libre como a un guardarropa urbano.

Element. Foto: Cortesía Glam

La firma italiana parte de su herencia deportiva para acercarse al streetwear. Su propuesta recupera códigos del diseño de cancha y los lleva a prendas que pueden incorporarse a looks cotidianos.

Además de presentar las colecciones, la compañía busca ampliar los canales de distribución de estas firmas. Glam es la sexta unidad de negocio de El Puerto de Liverpool y trabaja bajo un modelo mayorista que contempla alianzas con distintas cadenas comerciales y tiendas especializadas.

Durante la presentación, el equipo explicó que sus marcas tienen presencia en Liverpool y en comercios de nicho, como tiendas relacionadas con el skateboarding y el surf. También contempla ampliar su alcance hacia otros espacios comerciales, entre ellos Suburbia, Coppel y tiendas regionales. Para finales de 2027, la compañía tiene entre sus planes abrir tiendas independientes.

La estrategia también incluye colaboraciones con artistas locales y nuevas iniciativas para acercarse a públicos jóvenes. En el caso de Aéropostale, por ejemplo, se habló del desarrollo de proyectos dirigidos a la generación Z y de una futura propuesta infantil.

Con estas siete marcas, Glam busca construir un portafolio en el que convivan distintas personalidades: desde quienes prefieren los básicos funcionales hasta quienes encuentran inspiración en el surf, el skate, la música o el deporte. Una apuesta por ampliar las opciones del guardarropa sin reducir la moda a una sola tendencia.

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La magia de la Navidad comienza a sentirse en el mundo de la belleza y Yuya lo sabe. La creadora de contenido mexicana ha sorprendido a sus seguidores con el lanzamiento de su calendario de adviento 2026.

Esta propuesta reúne accesorios y productos especiales; pero además, es ideal para quienes disfrutan jugar con su estilo, renovar su cosmetiquera o simplemente darse un regalito de temporada.

Conoce aquí su precio y lo que incluye.

El calendario de Adviento 2026 reúne maquillaje y detalles exclusivos para esta temporada. Foto: Yuya

Detrás de sus 12 compartimentos se esconden algunas de las propuestas más representativas de la firma, acompañadas de novedades creadas especialmente para esta versión. La selección combina seis productos de su catálogo habitual y tres lanzamientos exclusivos, una apuesta que busca despertar el interés de quienes desean descubrir qué hay detrás de cada casilla.

• Máscara para pestañas 10 Aceites Naturales: En tono negro, ideal para intensificar la mirada y conseguir unas pestañas definidas. Presentación de 10 g.
• Rubor en barra Begonia: Aporta un toque de color a las mejillas y permite conseguir un acabado fresco. Presentación de 8 g.
• Delineador líquido para ojos: Perfecto para crear trazos precisos, desde líneas discretas hasta diseños más atrevidos. Presentación de 1.2 ml.
• Polvo traslúcido: Ayuda a sellar el maquillaje, controlar el brillo y conseguir una apariencia uniforme. Presentación de 16 g.
• Labial mate en barra Berry Good: Añade intensidad a los labios con un acabado sin brillo, ideal para darles protagonismo. Presentación de 4 g.
• Bruma para cabello y cuerpo Vainilla Boreal: Ofrece un aroma dulce con notas de vainilla, perfecto para añadir un toque perfumado a la rutina diaria. Presentación de 100 ml.

Las sorpresas continúan con tres artículos de edición especial: La tinta multiusos mini Mitote, ideal para aportar color a labios y mejillas; el labial líquido mate mini Mi Amor, de acabado aterciopelado, y el aceite labial Duna, que proporciona un efecto brillante. A ellos se suman un set de tres brochas mini, un espejo portátil y una pinza para el cabello.

La cuenta regresiva para Navidad se llena de color con esta edición especial de belleza. Foto: Yuya

Para quienes ya le echaron el ojo a esta propuesta, el precio es un detalle que vale la pena conocer. De acuerdo con la tienda oficial de la marca, su costo es de $1,599 pesos mexicanos, una cifra que puede resultar atractiva para los seguidores interesados en probar sus cosméticos y descubrir las novedades exclusivas.

Entre luces, colores y el encanto de las fiestas decembrinas, la belleza se suma a la celebración con un toque de ilusión. Una manera de mantener viva la emoción de estas fechas y recordar que la magia también se esconde en los pequeños momentos que hacen de diciembre un mes inolvidable.

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