Tecnologia
Adobe Summit anuncia la nueva era del marketing con IA Agéntica
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Durante la apertura del Adobe Summit 2026 en Las Vegas Shantanu Narayen, CEO de Adobe, destacó que nos encontramos en un punto de inflexión donde la inteligencia artificial (IA) está remodelando la creatividad y el marketing.
Esta tecnología ayuda a las personas a superar el «miedo a la página en blanco», sin sacrificar factores críticos para las empresas como la consistencia de la marca y la protección de la propiedad intelectual.
Un aspecto relevante fue la presencia de Jensen Huang, fundador y CEO de Nvidia, en la conferencia inaugural, una de las empresas más influyentes en el mundo porque produce alrededor de 80% de los chips para plataformas de IA.
El ejecutivo proyectó un futuro donde las interfaces de software tradicionales (de mover el mouse y hacer clic) serán reemplazadas por sistemas agénticos inteligentes que interactúan directamente con las herramientas.

Adobe Summit anuncia la nueva era del marketing con IA Agéntica. Imagen: Adobe
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Es decir, los creativos trabajarán más en hacer solicitudes (prompts) como se hace en las aplicaciones de IA. Pasando de una IA generativa que simplemente responde información, a una IA agéntica que colabora y «realiza trabajo real».
Incluso, dijo que el propio marketing de Nvidia está construido con las herramientas de Adobe y bromeó diciendo que se alegraba de haber negociado su licencia corporativa de software de forma anticipada, ya que el uso de las herramientas de Adobe dentro de Nvidia está «disparándose» gracias al uso de agentes de IA.
Mientras que el CEO de Adobe planteó las bases de lo que denominan «la fábrica moderna de marketing», en la que se necesita una «orquestación de la experiencia del cliente» que permita a las marcas crear y personalizar contenido a una escala sin precedentes.
Lejos de temer por la pérdida de empleos, el CEO de Nvidia argumentó que los agentes de IA amplificarán el ingenio humano, permitiendo a los creadores e ingenieros experimentar a tal velocidad que terminarán «más ocupados que nunca» explorando nuevas ideas.
Nvidia, además de desarrollar la infraestructura computacional de IA lidera la investigación pionera en gráficos 3D, robótica y la creación estructurada de gemelos digitales. Un elemento fundamental porque las empresas deberán empezar su proceso de marketing construyendo un “gemelo digital” estructurado y absolutamente preciso de sus productos (como un coche o un frasco de perfume) utilizando gráficos 3D.
A partir de este “Digital Twin”, las marcas pueden aprovechar modelos de IA personalizados a través de Firefly Foundry para integrar el producto en innumerables entornos generados por IA, garantizando un contenido contextual y adaptado al idioma e intereses de cada usuario final en tiempo real.
La conferencia cerró con un firme consejo por parte de Jensen Huang a todas las empresas: involucrarse y adoptar la IA agéntica lo antes posible para no quedarse atrás en la capacidad de innovar y trabajar a escala.
El mensaje más importante para los ejecutivos enfocados en mercadotecnia y los negocios son las funciones de Adobe CX Enterprise que simplifican la forma en que las empresas gestionan todo el ciclo de vida del cliente, desde la adquisición y captación de prospectos hasta el impulso de la conversión y la lealtad.
De acuerdo con Adobe, más de 20 mil marcas globales han construido sus negocios sobre Adobe, y CX Enterprise se fundamenta en décadas de experiencia en datos, contenido y trayectorias del cliente.
Las nuevas ofertas en CX Enterprise que se presentaron en el Adobe Summit incluyen:

Adobe Summit anuncia la nueva era del marketing con IA Agéntica. Imagen: Adobe
Nuevos agentes en las aplicaciones de Adobe que optimizan tareas que requieren más tiempo y ayudan a cumplir objetivos de retención y crecimiento. Impulsados por el Adobe Experience Platform Agent Orchestrator, estos agentes están integrados en soluciones nuevas y existentes de Adobe.
Catálogo de habilidades agénticas con un conjunto de habilidades que facilita la creación de flujos de trabajo personalizados mediante el empaquetado de instrucciones reutilizables. Estas habilidades permiten a los agentes razonar con datos gobernados y operar bajo objetivos comerciales definidos.
Herramientas para desarrolladores, porque CX Enterprise proporciona acceso a habilidades agénticas, servidores MCP e infraestructura para construir casos de uso a medida, permitiendo incorporar las capacidades de Adobe directamente en herramientas de terceros de uso diario.
Y, finalmente, Adobe CX Enterprise Coworker, diseñado para ejecutar tareas basadas en metas comerciales definidas, coordinando el trabajo entre múltiples agentes.
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Los agentes de inteligencia artificial (IA) comienzan a asumir tareas que antes dependían de las personas, desde consultar información hasta ejecutar cambios en la infraestructura tecnológica de una empresa. Pero, a medida que ganan autonomía, también surge una pregunta clave para la seguridad digital: ¿cómo saber quién es responsable de sus acciones y qué pueden hacer exactamente?
Para responder a ese desafío, IBM anunció nuevas capacidades de seguridad y gestión de identidades durante TechXchange 2026, con el objetivo de ayudar a las organizaciones a registrar sus agentes de IA, restringir sus accesos y supervisar sus operaciones, incluso cuando trabajan en diferentes plataformas y entornos de nube.
Entre las novedades están IBM Agent Identity, una solución para registrar, autenticar y delegar permisos a los agentes; nuevas funciones de HashiCorp Vault para administrar credenciales, e IBM Secure Hub, un plano de control centralizado para gestionar entornos de Vault distribuidos.
El propósito es que las empresas puedan aprovechar la automatización sin perder de vista qué agente interviene, con qué autorización opera y cómo detenerlo si representa un riesgo.
El reto es que los agentes no se comportan como los empleados. Una persona puede conservar su puesto y sus permisos durante meses, mientras que un agente puede activarse durante segundos, minutos o días para completar una tarea.
“Los agentes aparecen cada 30 segundos. Pueden durar un minuto, 10 minutos o 30 días. Los patrones, las prácticas y las herramientas que utilizábamos para gestionar el acceso y la identidad humana no funcionan igual de bien cuando la identidad de los agentes cambia a su velocida”, explicó Tyler Lynch, director de tecnología y automatización de IBM.
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Por ello, IBM propone registrar cada agente, identificar quién es responsable de él y establecer qué acciones tiene permitido realizar. La solución IBM Agent Identity complementa los proveedores de identidad existentes, como Microsoft Entra, Okta e IBM Verify, en lugar de sustituirlos.
La propuesta también busca evitar que los agentes utilicen indiscriminadamente las credenciales de las personas. Mediante mecanismos de delegación, pueden recibir permisos específicos para actuar en nombre de un usuario, limitados a determinados recursos y durante un periodo definido.
“Si no puedes ver qué agentes tienes, no puedes gobernarlos. Cada agente debe estar registrado, tener un responsable y contar con un patrocinador”, señaló Lynch.
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La compañía presenta herramientas para identificar agentes, limitar permisos y rastrear acciones en sistemas empresariales. Imagen: creada con IA
La identificación es apenas el primer paso. También es necesario controlar las credenciales que permiten a los agentes consultar bases de datos, utilizar aplicaciones o acceder a servicios en la nube.
Para ello, HashiCorp Vault incorpora capacidades orientadas a gestionar credenciales dinámicas y de corta duración, que pueden caducar o revocarse. La estrategia contempla evaluar los permisos en cada solicitud, registrar las acciones y retirar el acceso cuando se detecten comportamientos riesgosos.
En una demostración presentada por IBM, un agente que asistía a un médico podía consultar el expediente de un paciente autorizado. Sin embargo, cuando intentaba acceder al registro de una persona considerada de acceso restringido, el sistema solicitaba la aprobación del profesional. Si este rechazaba la petición, la sesión del agente podía revocarse en tiempo real.
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El mecanismo también podría aplicarse a operaciones financieras o a otros procesos que involucren información sensible. La intención es reducir el impacto de errores, instrucciones maliciosas o intentos de manipular el comportamiento de los agentes.
La seguridad también debe integrarse al desarrollo de software. Durante el encuentro, Shyam Patel, responsable de ingeniería de plataformas y servicios en la nube de PayPal, explicó cómo la compañía utiliza agentes para simplificar la gestión de su infraestructura tecnológica.
Su plataforma permite que los desarrolladores describan lo que necesitan y que un sistema de agentes coordine las tareas para provisionar servicios, mientras herramientas como Terraform ejecutan los cambios bajo controles y políticas de seguridad.
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“Queremos que nuestros desarrolladores trabajen más rápido sin tener que lidiar con todas las complejidades de la infraestructura. Al mismo tiempo, debemos garantizar la seguridad, la confiabilidad y la gobernanza”, indicó Patel.
PayPal aplica controles antes de ejecutar los cambios y mantiene verificaciones durante el proceso. No obstante, Patel reconoció que aún enfrenta desafíos para asegurar que las acciones de los agentes sean atribuibles, auditables y estén sujetas a intervención humana cuando sea necesario.
Para IBM, el siguiente paso es extender estos controles a agentes desarrollados con distintas herramientas y proveedores. El objetivo no es frenar su adopción, sino establecer límites verificables para que puedan operar en entornos empresariales sin convertir la automatización en un riesgo difícil de rastrear.
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El Día de Muertos está cada vez más cerca y, además de preparar la ofrenda, elegir las fotografías de nuestros seres queridos y comprar flores de cempasúchil, también puedes llevar esta tradición mexicana a tu celular. Una forma de hacerlo es personalizar WhatsApp con imágenes alusivas a la temporada.
Aunque en redes sociales se habla del llamado modo Día de Muertos, debes saber que WhatsApp no cuenta con una función oficial con ese nombre. Sin embargo, puedes modificar el fondo de tus conversaciones y, si tienes un teléfono Android, cambiar el icono de la aplicación mediante herramientas externas.
Si quieres sustituir el clásico logo verde de WhatsApp por una calaverita, una catrina o un diseño con flores de cempasúchil, puedes hacerlo mediante un lanzador de aplicaciones (launcher), que permite personalizar la pantalla de inicio de algunos celulares Android.

Personaliza la apariencia de WhatsApp con el modo «Día de Muertos». Imagen: Gemini
Sigue estos pasos:
- Elige una imagen. Busca o crea una ilustración relacionada con el Día de Muertos. Lo ideal es que sea cuadrada y tenga buena resolución; un archivo PNG con fondo transparente puede funcionar bien.
- Instala un launcher. Busca una herramienta de personalización de pantalla de inicio compatible con tu dispositivo. Revisa sus permisos, desarrollador y opiniones antes de instalarla.
- Configura la pantalla de inicio. Abre la aplicación y sigue las instrucciones para establecerla como lanzador predeterminado, si así lo requiere.
- Edita el icono. Mantén presionado el acceso directo de WhatsApp y busca la opción para editarlo. El nombre de esta función puede variar según la herramienta.
- Selecciona tu diseño. Elige la imagen guardada en tu galería, ajusta su tamaño y guarda los cambios.
Con esto, el acceso directo de WhatsApp puede mostrar una imagen alusiva a la temporada en lugar del logotipo habitual.
Este cambio modifica la apariencia del acceso directo en la pantalla de inicio, no el funcionamiento interno de WhatsApp. Además, la disponibilidad de estas opciones depende del dispositivo y del lanzador que utilices.}
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Importante: Antes de descargar herramientas de terceros, considera que no todas ofrecen las mismas garantías de seguridad. Revisa qué permisos solicitan, descarga aplicaciones desde tiendas oficiales y evita aquellas que pidan acceso innecesario a tus conversaciones, contactos o archivos.
Si prefieres no instalar aplicaciones adicionales, puedes darle un toque de Día de Muertos a tus chats desde las opciones de personalización de WhatsApp. Esta alternativa también está disponible en iPhone.

Personaliza la apariencia de WhatsApp con el modo «Día de Muertos». Imagen: Unsplash
Para hacerlo, sigue estos pasos:
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- Abre WhatsApp y entra a «Ajustes» o «Configuración».
- Dirígete a la sección «Chats» y busca la opción de tema o personalización de las conversaciones.
- Selecciona la opción para cambiar el fondo de pantalla.
- Elige una imagen de tu galería con elementos como papel picado, flores de cempasúchil, veladoras o calaveritas.
- Ajusta la imagen y confirma los cambios.
Los nombres de los menús pueden variar según la versión de la aplicación y el sistema operativo. WhatsApp también ofrece temas de chat que permiten combinar fondos y colores de las burbujas de mensajes.
Si quieres conservar el mismo estilo en todas tus conversaciones, busca la opción de tema predeterminado. Si prefieres algo diferente para cada persona, puedes personalizar los chats de manera individual.
En iPhone puedes cambiar el fondo de tus conversaciones y utilizar las opciones de personalización que ofrece WhatsApp. Sin embargo, modificar el icono de la aplicación mediante un lanzador como los utilizados en Android no funciona de la misma manera en iOS.
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Por eso, si tienes un iPhone, lo más sencillo es elegir un fondo con motivo de Día de Muertos y ajustar los colores de tus chats cuando la función esté disponible en tu versión de WhatsApp.

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CEA Jalisco integra un tren de tratamiento de lodos de alta tecnología para el manejo sustentable de residuos – MILENIO
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La Comisión Estatal del Agua (CEA) de Jalisco anunció la incorporación de un tren de tratamiento de lodos de alta tecnología a la infraestructura hídrica de la entidad, equipo diseñado para procesar de forma adecuada los residuos generados durante el proceso de purificación del agua y asegurar su confinamiento final bajo criterios ecológicos.
El director del organismo estatal, Luis Barboza Niño, detalló que este módulo operativo funcionará mediante sistemas de espesamiento gravitacional y desaguado mecánico.
Los residuos serán trasladados de forma segura a su depósito final
Dicha tecnología permite extraer la mayor parte del agua retenida en los sedimentos sobrantes, convirtiéndolos en biosólidos densos que optimizan las maniobras de carga, traslado y disposición final.
El desarrollo técnico del proyecto fue estructurado en apego a los lineamientos de la norma NOM-004-SEMARNAT-2022, disposición federal que fija los parámetros estrictos de los límites máximos permisibles de contaminantes en lodos y materia orgánica para su aprovechamiento o depósito final seguro.
Según lo expuesto por la titularidad de la CEA, la entrada en funcionamiento de este equipamiento impedirá la acumulación al aire libre o el vertido irregular de los residuos extraídos tras los procesos de coagulación y sedimentación.
El sistema tendrá la capacidad operativa de procesar el volumen derivado de hasta 7 mil 500 litros por segundo a su máxima potencia, reduciendo el impacto ambiental en el suelo y los acuíferos de la Zona Metropolitana de Guadalajara.
CH



